Werbewirksames E-Mail-Marketing

Werbewirksames E-Mail-Marketing

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Das E-Mail-Marketing stellt das aktuell wachstumsstAcrkste Kommunikationsinstrument im Marketing dar, wobei die Applikation E-Mail den weltweit am stAcrksten verbreiteten Internetdienst verkAprpert. Innerhalb des Online-Marketings ist das E-Mail-Marketing durch veritable A„stimation seitens der werbetreibenden Unternehmen charakterisiert, welche bedingt durch stetig steigende aktuelle und prognostizierte Wachstumsraten und Werbeausgaben in einer regelrechten Flut von Werbe-E-Mails resultiert, die Rezipienten tagtAcglich erhalten.In der wissenschaftlichen Forschung herrscht substanziiert und verifiziert durch eine Vielzahl diverser wissenschaftlicher theoretischer Erkenntnisse und empirischer Studien Konsens darA¼ber, dass die formale Gestaltung eines Werbemittels ein probates Mittel darstellt, um der mangelnden Apperzeption von WerbemaAŸnahmen bedingt durch InformationsA¼berlastung veritabel entgegenzuwirken und eine signifikante Steigerung von WerbewirkungsgrApAŸen und eine damit einhergehende effizientere Kommunikation zu gewAchrleisten. FA¼r das E-Mail-Marketing ist diesbezA¼glich jedoch eine gAcnzliche ForschungslA¼cke auszumachen, welche mit vorliegender Arbeit geschlossen wird.Stefan Hampel analysiert dabei in einer experimentellen Untersuchung die Werbewirkung formaler Gestaltungselemente des E-Mail-Marketings hinsichtlich kognitiver, affektiver und konativer Konstrukte des Konsumentenverhaltens.FA¼r das E-Mail-Marketing ist diesbezA¼glich jedoch eine gAcnzliche ForschungslA¼cke auszumachen, welche mit vorliegender Arbeit geschlossen wird.Stefan Hampel analysiert dabei in einer experimentellen Untersuchung die Werbewirkung formaler ...


Title:Werbewirksames E-Mail-Marketing
Author: Stefan Hampel
Publisher:Logos Verlag Berlin GmbH - 2011
ISBN-13:

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